Google Ads (AdWords) Nedir? Nasıl Çalışır?
Her saniye Google’da 2,3 milyon arama gerçekleştiriliyor ve arama sonuçları sayfalarının (SERP) çoğunda Google reklamlarını en başta görebilirsiniz. İşletmeler tarafından ödenen Google reklamları, insanlar işletmenizin sunduğu ürün veya hizmet türlerini ararken, nitelikli trafik çekmenin etkili bir yoludur. Bu yazımızda Google Ads denilen şeyin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve neden kendi Google reklamlarınızı yayınlamanız gerektiğinden bahsedeceğiz.
Google Ads Nedir?
Google, Google AdWords aracılığıyla google.com’daki arama sonuçlarında görünen ücretli reklamlar sunar. Bunlar, organik arama sonuçlarından üst sıralarda gözükür ve reklam olduklarını belirten işaretler barındırırlar. Aşağıda bir Google arama motoru sonuç sayfası (SERP) örneği görebilirsiniz. Arama yaptığınızda görseldeki gibi iki bölümle karşılaşırsınız. Biri ücretli reklamların olduğu bölümdür, diğer bölümde ise organik bağlantılar bulunur. Organik sonuçlar, reklamların olduğu bölümün hemen altında bulunurlar.
Sponsorlu sonuçlar veya reklamlar (kırmızı kutu) “Reklam” etiketi ile gösterilir. Reklamların altında (yeşil kutu) görünen sonuçlara organik sonuçlar denir.
Google ayrıca Google Görüntülü Reklam Ağı‘nda görünen Görüntülü Reklamlar sunar. Görüntülü Reklam Ağı, Google ile ortaklık yapan ve Google reklamları yayınlamayı kabul eden kapsamlı bir harici üçüncü taraf web sitesidir. Görüntülü Reklam Ağı’ndaki Google reklamları metin, resim, video veya zengin medya formatında olabilir ve farklı şekilde hedeflenebilir. Buna yeniden pazarlama ve banner reklamlar da dahildir.
AdSense kullanılıyorsa, reklamlarınız bir web sitesinde seçilen alanlarda görünür.
Google Ads Nasıl Çalışır?
Google AdWords açık artırması, anahtar kelimelere odaklanır. Reklam verenler, işletmelerini sundukları iş teklifleriyle alakalı olan anahtar kelimelerin bir listesini, kullanıcıların ürünlerini ararken kullanması muhtemelen olan kelimeleri seçerler. Daha sonra, her teklife bir Google kullanıcısının reklamlarını tıklaması için ne kadar ödemek istediklerine dayanarak bu anahtar kelimelere teklif verirler. Bu teklif, önerilen reklamınızın kalitesine göre Google tarafından atanan bir Kalite Puanı ile birleştirildiğinde, hangi Google reklamlarının SERP‘de görüneceğini belirler. Kullanıcılar reklamları tıkladığında, reklam veren aşağıdaki formüle göre hesaplanan belirli bir maliyet (tıklama başına maliyet veya TBM) öder.
İşte Tıklama Başına Ödeme (Pay-Per-Click veya PPC) terimi de tam olarak buradan kaynaklanır.
Google AdWords Açık Artırması
AdWords, bir kullanıcı her anahtar kelime araması yaptığında anlık gerçekleşen bir açık artırma sistemi üzerinde çalışmaktadır.
AdWords açık artırmalarını “kazanmak” ve Google reklamınızın alakalı anahtar kelimeler için göründüğünü görmek için Kalite Puanınızı ve Teklif Tutarınızı optimize etmeniz gerekir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa, teklif tutarınızla birlikte reklam konumunuz da o kadar iyi olur. Aşağıdaki faktörler (diğerleri arasında) Kalite Puanınızı etkiler.
- Google reklamınızın arama sorgusuyla alaka düzeyi
- Google anahtar kelimesinin reklam grubunuzla alaka düzeyi
- Reklamınızın açılış sayfasıyla alaka düzeyi
- Reklamın ve reklam grubunun geçmiş tıklama oranı (TO)
- Genel geçmiş hesap performansı
Yüksek kalite puanına sahip olmanın genel faydaları da vardır:
Daha düşük maliyetler: Google, yüksek Kalite Puanlarına sahip reklam verenlerin tıklama başına maliyetlerini (TBM) düşürerek Yatırımın Geridönüşünü (ROI) artırmaya yardımcı olarak ödüllendirir.
Daha yüksek gösterim: Yüksek Kalite Puanlarınız olduğunda, reklamlarınız SERP’de daha iyi konumlarda daha sık gösterilir. Bu, tekliflerinizi artırmak zorunda kalmadan daha fazla tıklama ve YG elde etmenizi sağlar.
YG = Yatırımın Geridönüşü (ROI – Return of Investment) anlamına gelir.
SERP = Google’da bir arama yaptığınızda karşınıza çıkan arama sonuçlarının olduğu sayfadır.
Google Ads Maliyetleri
Google reklamlarının maliyeti, anahtar kelimelerinizin ve sektörünüzün rekabet gücü, coğrafi konumunuz, reklam kampanyalarınızın kalitesi ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok faktöre göre değişir.
Google reklamları işletmeniz için uygun olabilir mi? Büyük olasılıkla evet. Bu reklamlar sayesinde her yıl milyonlarca şirket, milyarlarca dolar gelir elde etmektedir. Google’da reklam vermek, doğru stratejiye sahip herhangi bir şirket için son derece faydalı olabilir. Bu yüzden eğer iyi bilen bir yerden danışmanlık alırsanız, sizin için çok daha faydalı olabilir.
Google AdWords’te çok sayıda reklam seçeneği vardır ve karmaşık olabilir. Birçok reklam veren, ücretli arama veya görüntülü reklamcılık yoluyla başarıya ulaşma yolunda zorlanmaktadır. Bu nedenle paranızı ilk etapta boşa harcamış olmak ve daha da önemli zaman kaybetmek istemezsiniz. Zamanınıza ve paranıza değer veren bir firmadan profesyonel destek almak için buraya tıklayarak kendinize uygun olabilecek paketleri inceleyebilirsiniz.
Bu yazımıza da göz atmak isteyebilirsiniz: Google Trends Nedir? Nasıl Kullanılır?
Kaynak: wordstream